过去20年网络新闻标题大变样，越来越长还负面，只为博眼球

网络新闻现今正朝着一个充满危险的边缘滑落，其中的标题变得越发像是用来吸引的诱饵，其内容里充斥满了负面的情绪，而这所有的一切都是只为了去争夺你那极为短暂的点击行为 。

标题长度的悄然增长

二十年过去，网络新闻标题有了显著的“增肥”情况。马克斯·普朗克研究所进行分析表明，自二零零零年起始，标题平均长度不断在增加。这不是偶然现象，而是在于想要让自身在信息大量涌现的洪流当中变得更加引人注意 。

更长的标题，能够容纳更多的关键词，以及情绪暗示，它如同钩子一般，试图去抓住读者的视线。和传统报纸力求简洁不同，网络标题的策略发生了彻底改变，更长的篇幅成为了吸引注意力的标准配置。

负面情绪的普遍蔓延

调查发觉，不管是庄重媒体，依旧是八卦小报，新闻标题总的情绪都变得愈发消极。负面词汇像“危机”、“恐慌”、“冲突”的运用频率显著提高。由于恐惧与愤怒更易于激起人的点击冲动。

这样的趋势，将新闻跟情绪煽动之间的界限给模糊了。要是读者长时间被负面标题所环绕，那么这不但会对其对现实的认知产生影响，还或许会导致社会整体的焦虑感有所加剧，进而使得理性讨论的空间被削弱。

点击率至上的内容逻辑

互联网络把新闻行业转变成了一个规模巨大的注意力市场，因内容生成与传播的成本极为低廉，致使信息出现严重过剩的状况，为了得以存续，媒介不得不把点击量当作核心指标，甚至是唯一的指标 。

于这般逻辑情形之下，新闻所具备的价值，并非基于其公共性或者真实性予以判定，却是由其所能带来的流量数量来决定。记者的工作中心以及编辑的工作侧重点，从进行调查报道的方向，转变为寻思怎样制作能够引发大量关注的标题。

点击诱饵的语言陷阱

“点击诱饵”做成了网络标题常有的技法，其有着使用对话式口吻的特点，有着设置悬念的特点，有着提出疑问的特点，然而却刻意不去提供关键信息，像大量用上“你绝对想不到”“结果令人震惊”这类短语这样的情况 。

这些标题意在激起好奇心，并非为了传递事实，它们耗费读者的信任，然而往往无法给出与之相匹配的实质内容，致使点击之后的失望感变成常态 。

对新闻公信力的长期侵蚀

当主流媒体频繁运用标题党手法之际，问题就演变得严重起来了，过去被视作低质内容标志的那些语言特征，如今在权威媒体之上也屡屡出现，这使得可靠信息与操纵性内容的界限变得模糊不清了。

照这样持续下去，公众对于新闻业的整体信任将会遭到腐蚀，人们或许会愈发难以区分哪些属于严谨的报道，哪些属于单纯的流量炒作，最终会选择疏远所有新闻，进而损害公共舆论积极健康地发展。

探索新的价值衡量标准

改变不是没有可能，重点在于构建新的评价体系。要是单一的点击率指标导向产生有害结果，那么平台以及媒体就应当探寻其他指标。比如说，留意用户的“深度阅读”时长，去衡量读者跟内容的真实互动质量。

部分平台已然展开尝试，这需整体行业达成共识，把衡量标准从“吸引点击”位移至“提供价值”，借由技术方式奖赏那些切实引发思索、传递知识的内容，而非仅是激发本能反应的情绪标题。

在最近的一次，你是于何时，因为点开了一个“震惊体”的标题，从而感到后悔的呢？